<p>5 Roses</p> <p>À l’approche de la nuit, posé sur la ligne d’horizon de Montréal, le panneau-réclame de Farine Five Roses brille de ses lumières et livre un message bilingue qui s’adresse au fleuve, à la ville et au voyageur épuisé.</p> <p>Pendant plus d’un demi-siècle, le panneau de Farine Five Roses a salué les Montréalais qui traversent le pont Champlain, les marcheurs dans le Vieux Port et la Petite-Bourgogne, et ceux qui descendent du Mont-Royal. Le panneau de Farine Five Roses éclairé par son néon est une curiosité de Montréal. Érigé en 1948, sur le toit du moulin à farine Ogilvie, situé dans le Vieux Port, le panneau original affichait l’inscription : Farine Ogilvie Flour, suivant le nom de la famille écossaise à laquelle appartenait le moulin. En 1954, le panneau a été changé afin qu’il publicise la marque de farine Five Roses à la place du nom de l’entreprise familiale Ogilvie.</p> <p>Pendant plus de 20 ans, le panneau affichait l’inscription Farine Five Roses Flour, jusqu’à l’entrée en vigueur de la loi 101 sur la langue française qui a forcé l&#8217;effacement du mot Flour en 1977. Ironie du sort, l’expression anglaise Five Roses est légale sous cette loi parce qu’elle réfère à la marque d&#8217;un produit. C’est le genre de dualité linguistique tout à fait représentative de Montréal. La version finale de l’inscription que l’on voit encore aujourd’hui est celle de 1977 : Farine 5 Roses</p> <p>En 1993, l’entreprise Ogilivie Flour a été vendue à la multinationale américaine Archer Daniels Midland <span class="caps">ADM</span> qui, à son tour, l’a vendue en 2006 à J.M. Smucker co. La société <span class="caps">ADM</span> est toujours propriétaire de l’édifice où se dresse le panneau et ne veut naturellement pas continuer à promouvoir un produit qui ne lui appartient plus; L’éclairage avait donc été éteint et l’on a planifié le démontage du panneau. Cependant, le mécontentement des Montréalais et des activistes pour la protection du patrimoine a fait en sorte que le panneau soit rallumé, du moins temporairement, le temps que ses propriétaires prennent une décision finale quant à son avenir. La Ville de Montréal refuse de s’impliquer dans cette affaire, car ce panneau relève de la propriété privée. Aussi, son état se détériore et des investissements importants seraient requis afin de le restaurer. Si seulement l’avenir pouvait s’annoncer aussi brillant que ces lettres étincelantes…<br /> Design graphique original: Todd Stewart 2005 www.breeree.com<br /> © Montréalité</p> 2009-10-27T01:17:02-04:00 5-roses 10195642 Shirt 2009-10-27T01:17:01-04:00 2009-10-29T16:11:18-04:00 Montrealite Tag1, Tag2, Tag3 5 Roses À l’approche de la nuit, posé sur la ligne d’horizon de Montréal, le panneau-réclame de Farine Five Roses brille de ses lumières et livre un message bilingue qui s’adresse au fleuve, à la ville et au voyageur épuisé. Pendant plus d’un demi-siècle, le panneau de Farine Five Roses a salué les Montréalais qui traversent le pont Champlain, les marcheurs dans le Vieux Port et la Petite-Bourgogne, et ceux qui descendent du Mont-Royal. Le panneau de Farine Five Roses éclairé par son néon est une curiosité de Montréal. Érigé en 1948, sur le toit du moulin à farine Ogilvie, situé dans le Vieux Port, le panneau original affichait l’inscription : Farine Ogilvie Flour, suivant le nom de la famille écossaise à laquelle appartenait le moulin. En 1954, le panneau a été changé afin qu’il publicise la marque de farine Five Roses à la place du nom de l’entreprise familiale Ogilvie. Pendant plus de 20 ans, le panneau affichait l’inscription Farine Five Roses Flour, jusqu’à l’entrée en vigueur de la loi 101 sur la langue française qui a forcé l'effacement du mot Flour en 1977. Ironie du sort, l’expression anglaise Five Roses est légale sous cette loi parce qu’elle réfère à la marque d'un produit. C’est le genre de dualité linguistique tout à fait représentative de Montréal. La version finale de l’inscription que l’on voit encore aujourd’hui est celle de 1977 : Farine 5 Roses En 1993, l’entreprise Ogilivie Flour a été vendue à la multinationale américaine Archer Daniels Midland ADM qui, à son tour, l’a vendue en 2006 à J.M. Smucker co. La société ADM est toujours propriétaire de l’édifice où se dresse le panneau et ne veut naturellement pas continuer à promouvoir un produit qui ne lui appartient plus; L’éclairage avait donc été éteint et l’on a planifié le démontage du panneau. Cependant, le mécontentement des Montréalais et des activistes pour la protection du patrimoine a fait en sorte que le panneau soit rallumé, du moins temporairement, le temps que ses propriétaires prennent une décision finale quant à son avenir. La Ville de Montréal refuse de s’impliquer dans cette affaire, car ce panneau relève de la propriété privée. Aussi, son état se détériore et des investissements importants seraient requis afin de le restaurer. Si seulement l’avenir pouvait s’annoncer aussi brillant que ces lettres étincelantes… Design graphique original: Todd Stewart 2005 www.breeree.com © Montréalité 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 173 26234082 shopify deny 5 Hommes Petit Mélange Bleu 1 24.95 10195642 true 2601 true 2009-10-29T16:00:30-04:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 181 26234092 shopify deny 18 Hommes Moyen Mélange Bleu 2 24.95 10195642 true 2602 true 2010-02-03T15:54:19-05:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 185 26234102 shopify deny 18 Hommes Grand Mélange Bleu 3 24.95 10195642 true 2603 true 2010-02-03T15:54:27-05:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 215 26234112 shopify deny 12 Hommes T-Grand Mélange Bleu 4 24.95 10195642 true 2604 true 2010-02-03T15:54:34-05:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 173 26234122 shopify deny 6 Hommes Petit Rouge 5 24.95 10195642 true 2611 true 2009-10-29T16:02:18-04:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 181 26234132 shopify deny 12 Hommes Moyen Rouge 6 24.95 10195642 true 2612 true 2010-02-03T15:54:45-05:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 185 26234142 shopify deny 4 Hommes Grand Rouge 7 24.95 10195642 true 2613 true 2009-12-31T12:24:30-05:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 215 26234152 shopify deny 9 Hommes T-Grand Rouge 8 24.95 10195642 true 2614 true 2009-10-29T16:02:44-04:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 128 26234162 shopify deny 6 Femmes Petit Mélange Bleu 9 24.95 10195642 true 2621 true 2009-10-29T16:03:42-04:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 151 26234172 shopify deny 12 Femmes Moyen Mélange Bleu 10 24.95 10195642 true 2622 true 2009-10-29T16:04:03-04:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 156 26234182 shopify deny 12 Femmes Grand Mélange Bleu 11 24.95 10195642 true 2623 true 2009-10-29T16:04:19-04:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 128 26234192 shopify deny 6 Femmes Petit Rouge 12 24.95 10195642 true 2631 true 2009-10-29T16:14:02-04:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 151 26234202 shopify deny 12 Femmes Moyen Rouge 13 24.95 10195642 true 2632 true 2010-02-03T15:54:52-05:00 2009-10-27T01:17:02-04:00 manual 156 26234212 shopify deny 6 Femmes Grand Rouge 14 24.95 10195642 true 2633 true 2009-10-29T16:14:44-04:00 2009-10-27T01:17:07-04:00 20565512 1 10195642 2009-10-27T01:17:07-04:00 http://static.shopify.com/s/files/1/0007/2582/products/five_roses_1485_logo.jpeg?1268164481 2009-10-27T01:17:12-04:00 20565532 2 10195642 2009-10-27T01:17:12-04:00 http://static.shopify.com/s/files/1/0007/2582/products/five_roses_logo_1127.jpeg?1268164481 2009-10-27T01:17:19-04:00 20565552 3 10195642 2009-10-27T01:17:19-04:00 http://static.shopify.com/s/files/1/0007/2582/products/five_roses_1127.jpeg?1268164481 2009-10-27T01:17:25-04:00 20565562 4 10195642 2009-10-27T01:17:25-04:00 http://static.shopify.com/s/files/1/0007/2582/products/five_roses_1486.jpeg?1268164481 2009-10-27T01:17:30-04:00 20565582 5 10195642 2009-10-27T01:17:30-04:00 http://static.shopify.com/s/files/1/0007/2582/products/five_roses_1593.jpeg?1268164481 2009-10-27T01:17:36-04:00 20565602 6 10195642 2009-10-27T01:17:36-04:00 http://static.shopify.com/s/files/1/0007/2582/products/five_roses_1787.jpeg?1268164481 Style Size Color